今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèn《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节g)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节)直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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