Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的(帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好de)品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务(wù)的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式(shì)有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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