“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累计(jì)销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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