很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平(píng)台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(s左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全hì)场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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