很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布202拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语3财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语)接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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