周嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基本美》中(zhōng)描述过音乐节(jié)：

　　“人们(men)都很友善，烟递(dì)来递去(qù)，递到他这里，他没(méi)有抽，又继(jì)续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎(zěn)么会有那么多(duō)好看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想问(wèn)问(wèn)：#谁(shuí)来(lái)管管(guǎn)音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期(qī)），全国的音(yīn)乐节(jié)就有30多个(gè)，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对(duì)比，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱会(huì)前排(pái)vip票也就一(yī)千出头……

　　大(dà)家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在(zài)各大(dà)平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那(nà)么贵

　　过(guò)去几年一(yī)个很明显的趋(qū)势是，音乐(lè)节门票的(de)价(jià)格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消(xiāo)费者(zhě)表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门(mén)票才80元，现在(zài)则要(yào)花费四(sì)五(wǔ)倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博(bó)声援，“这两年演(yǎn)出行(xíng)业比餐饮还惨，让人(rén)家提(tí)价回回(huí)血吧(ba)（优先满足(zú)购买力(lì)强(qiáng)的人(rén)群）。实在看(kàn)不(bù)起的(de)乐迷先(xiān)忍(rěn)忍，音乐(lè)节出多了票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐节的制(zhì)作成本是越来越高(gāo)了。北京商报记者(zhě)几年前调查(chá)发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以上的大(dà)型(xíng)音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成本拙荆是什么意思，拙荆是什么意思(běn)包括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一大(dà)批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头(tóu)部(bù)艺(yì)人(rén)演(yǎn)出(chū)费普遍已到达80万以上，流(liú)量大(dà)的艺人更(gèng)是过了百(bǎi)万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通(tōng)过综艺走进了大众视角，获得了更多的(de)关注，愿意付费观看他们演出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐(lè)节的票价也随之水涨船高。有业内人(rén)士(shì)表示(shì)，随着(zhe)国内消(xiāo)费人群经济水(shuǐ)平的提高(gāo)，不止音乐节，文化消(xiāo)费的(de)门槛都(dōu)在提高。国外的知名音乐节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的(de)是，即便(biàn)票价越卖越(yuè)贵(guì)，音乐节盈(yíng)利却并(bìng)不(bù)常见。据(jù)《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍(réng)然无法(fǎ)盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎(lí)晖也(yě)曾在(zài)第一(yī)财(cái)经采访时透露，“能连续办三年(nián)以(yǐ)上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节不(bù)盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入(rù)局者(zhě)也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是音乐(lè)节(jié)带来(lái)的(de)想象力太大了，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门票价格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜(yí)的(de)入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最少要花费929美(měi)元，最高级别(bié)的(de)VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一(yī)笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力直(zhí)接拉动了举办地(dì)的经济(jì)发展。Indio市在科(kē)切拉(lā)音乐节举办(bàn)期间获(huò)得了(le)2.12亿美元的(de)经济收(shōu)入(rù)。

　　大(dà)量的人(rén)聚到一起，就会产(chǎn)生(shēng)巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办方，不(bù)单单只是(shì)演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越(yuè)来越多，而(ér)各路品牌(pái)也(yě)开始陆(lù)续(xù)入(rù)局音乐节。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文(wén)化帮助都江堰打造了第一(yī)届西(xī)部(bù)音乐节(jié)，在(zài)“十一”期间投入7000万(wàn)元成本(běn)，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动结束(shù)后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了(le)超过50万人(rén)，按(àn)照人均来计算(suàn)，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每(měi)天10万人消(xiāo)费就为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身盈(yíng)利(lì)，但(dàn)通(tōng)过(guò)音乐节拉动其他相关(guān)产业间接实(shí)现(xiàn)盈利。据(jù)华西都(dōu)市报(bào)和(hé)都(dōu)江堰政府(fǔ)发布的数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环比(bǐ)提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来(lái)187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最近频频出(chū)圈引(yǐn)发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐(lè)节。因音乐节出(chū)圈的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音(yīn)乐节(jié)

　　音(yīn)乐节势头越来(lái)越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自(zì)主打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光(guāng)是(shì)五一前后(hòu)办音乐节的品(pǐn)牌(pái)就有元(yuán)气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和(hé)江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有上万人关注(zhù)。为(wèi)何(hé)？其(qí)最根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更(gèng)进一步打入年(nián)轻消(xiāo)费主力，扩(kuò)大(dà)消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前演(yǎn)出市(shì)场消费主力为18岁至34岁(suì)的(de)年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中(zhōng)又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节(jié)的主(zhǔ)流(liú)受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还(hái)能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节(jié)线(xiàn)上线下(xià)最大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食(shí)品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些(xiē)品(pǐn)牌自身(shēn)辐(fú)射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的(de)考验(yàn)。毕竟音乐(lè)节(jié)没有(yǒu)那么好做，比如隅田川(chuān)潮(cháo)咖音(yīn)乐节等均因(yīn)演(yǎn)出阵容过于偏重流(liú)量(liàng)型音(yīn)乐人引起了一定(dìng)争(zhēng)议，而流拙荆是什么意思，拙荆是什么意思量艺(yì)人居多也就意味着(zhe)高票(piào)价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局(jú)者(zhě)越来越(yuè)多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏(sū)，大众熟知的音(yīn)乐(lè)节一(yī)票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华(huá)上(shàng)海站(zhàn)先后发布延期公告(gào)，表示因“不可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决(jué)定延期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德(dé)州向阳(yáng)花音乐(lè)节(jié)等数十(shí)个品牌接(jiē)连宣布(bù)延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素(sù)”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到(dào)“不(bù)可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少周(zhōu)边(biān)产业(yè)，所有的前提都基于这个(gè)音乐节对观众有没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大型音乐节(jié)，财政的持平(píng)甚(shèn)至盈利是(shì)靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如(rú)果完(wán)全依赖于(yú)赞助的话，那(nà)未来一定是不靠(kào)谱的。万一这(zhè)个赞助没(méi)到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明年怎么办(bàn)？关(guān)键还是培养观(guān)众人群，如果(guǒ)你有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这些人群对(duì)你(nǐ)的支持(chí)，你就(jiù)可以逐渐地把音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观(guān)演乱象(xiàng)不断(duàn)、阵容(róng)同质化严重、演出(chū)水(shuǐ)平(píng)参差不齐(qí)的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正(zhèng)常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的(de)音乐(lè)节，并为了(le)庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚至物超所值(zhí)，说到底还是看(kàn)演(yǎn)出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音乐节的时(shí)候，总会对比国外的音(yīn)乐节。但事实(shí)上(shàng)，无论是(shì)演出(chū)的主题理(lǐ)念打造(zào)还是艺人资(zī)源，国内都要差上(shàng)一(yī)筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更(gèng)多的气力(lì)放在内容(róng)和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 拙荆是什么意思，拙荆是什么意思