2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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