很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对(2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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