今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号)经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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