宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官皆遇良人什么意思-橘子百科-橘子都知道

宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官皆遇良人什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站在(zài)名为“停更”的风(fēng)口浪尖上。

　　先是有“我是怪(guài)异(yì)君”“靠脸吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级(jí)别UP主和部(bù)分(fēn)中腰部UP主(zhǔ)宣布(bù)停(tíng)更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝(sī)的影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态回(huí)应停更(gèng)传言，他没(méi)有停更，但确(què)实比(bǐ)较艰难。坊间有观点称(chēng)，因(yīn)为(wèi)粉丝属性复杂，影视解说本(běn)来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道(dào)还(hái)是与广告投放相关(guān)的环境问题所致？“木(mù)鱼水心”们(men)又(yòu)该如何(hé)，才能养活自(zì)己与团队呢(ne)？

　　<宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官皆遇良人什么意思strong>千万粉的木鱼(yú)水心四个(gè)月没广告，上则(zé)商(shāng)单是奔(bēn)驰

　　拥有(yǒu)1023万粉(fěn)丝的木(mù)鱼水心，算是B站影视区(qū)的头部UP主(zhǔ)了，他在(zài)2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受观众(zhòng)喜爱(ài)，一千多则投(tóu)稿中近半作品播放(fàng)量超(chāo)过百万(wàn)次。其解说的《红楼梦》、《三(sān)国(guó)演义》和《觉醒年代》相关视频播放(fàng)量(liàng)，甚至已超千万(wàn)。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率并(bìng)不算太高，过去一整年他更新了57支(zhī)作品，平均下来基本做(zuò)到(dào)周更。但(dàn)考虑到其作品(pǐn)几乎都是30分(fēn)钟以(yǐ)上的长视频(pín)，甚至有不(bù)少(shǎo)视频“长度以小(xiǎo)时计(jì)”。这样看(kàn)来，木鱼(yú)水心(xīn)和(hé)他的团队(duì)已是非常勤(qín)奋。值(zhí)得一提的是(shì)，过(guò)去一(yī)年他(tā)几乎放弃了热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列(liè)解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间(jiān)里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由(yóu)此引发了坊间关于(yú)其(qí)停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了“停(tíng)更”的说法(fǎ)，表(biǎo)示(shì)正在打磨新作(zuò)品，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到目前为止(zhǐ)，四个多月(yuè)没有接(jiē)到广告(gào)，B站的创作(zuò)激励，还(hái)不够(gòu)付办公室房租。“现在基本是(shì)‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就(jiù)是如(rú)此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的(de)确是此前“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的(de)焦点(diǎn)。不过靠创作激励养不活(huó)创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比(bǐ)之下，广告(gào)商单才是创(chuàng)作大头。

　　但(dàn)木鱼水心说，他已经四(sì)个月没有接广告了，那他(tā)上(shàng)一次的商单是什(shén)么呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广(guǎng)告(gào)了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木(mù)鱼(yú)水心做了(le)一则观(guān)影指南，奔驰广告就是植(zhí)入在这则视频(pín)中。据花火后台数据(jù)，木(mù)鱼水心(xīn)的植入视(shì)频报价在三(sān)十几万、定制(zhì)视(shì)频约(yuē)要四十(shí)几万，此前也合作过手机游(yóu)戏、电商(shāng)平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量及(jí)影响力，这个价(jià)格不(bù)算贵。那么，千万粉丝(sī)UP主怎么就接不到(dào)广告(gào)了(le)呢？

　　“所有离(lí)甲(jiǎ)方远领域(yù)的(de)自媒体(tǐ)，都不好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　上个(gè)月末(mò)，知名广告人“姜茶茶(chá)”在(zài)小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了(le)》，也曾引起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告》显示，2022年(nián)，中国互联(lián)网广告(gào)市场(chǎng)规模预计约为5088亿元，较(jiào)2021年下(xià)降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首次出现负增(zēng)长。当广告主(zhǔ)的可支配支(zhī)出减少，怎(zěn)么选择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网(wǎng)广告市场(chǎng)洞察》指出，消费不增长对营(yíng)销的转化要求进一步提(tí)升，广告营销面临突破和变革的要求。因(yīn)此，找到(dào)细分赛道上更垂直或(huò)者更接(jiē)近消费者的博主成为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站(zhàn)的数(shù)据可以侧(cè)面佐(zuǒ)证这一点。其2022年财(cái)报信息显示：随着年(nián)龄增长(zhǎng)，B站(zhàn)用户(hù)不仅关注游(yóu)戏、数码、美(měi)妆等领域，还(hái)逐渐(jiàn)展现出(chū)对汽车、家(jiā)装、家电等新领域的消(xiāo)费需求，吸引更多(duō)品牌主与(yǔ)B站进行(xíng)合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数(shù)（视频播放次数(shù)）增(zēng)长，均超(chāo)过了100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主为例，接(jiē)单人(rén)数同(tóng)比增长(zhǎng)达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　但显然，影视解(jiě)说在商业(yè)化上并(bìng)不(bù)是一个很(hěn)垂直的(de)赛道(dào)。无独有偶，同样(yàng)身(shēn)在影(yǐng)视区(qū)的254万(wàn)粉丝(sī)UP主“low君(jūn)热剧”也在日(rì)前(qián)透露很久没有商品方(fāng)找(zhǎo)他们打视频广告了。

　　按照一(yī)般思路推(tuī)断，影视(shì)类解说最对(duì)口的可能是影(yǐng)视推(tuī)广。某MCN负责人告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，其实今年影视类投(tóu)放(fàng)应该不(bù)少，“毕竟春节到(dào)现在(zài)影视项目很多，数量是超过去(qù)年的。”但整体预算变少的(de)情况下，片方(fāng)也比较谨(jǐn)慎，尤其对于投头部(bù)UP会更谨慎一些。

　　上述负责(zé)人(rén)表示，影视类投放主要(yào)是口碑营销，不能直(zhí)接转化成带货(huò)收益，所以“影视解(jiě)说类(lèi)”肯定不(bù)是首选——6位(wèi)数的报价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解(jiě)的不(bù)少UP都主动降(jiàng)价了，去年特(tè)别差(chà)，今年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商(shāng)业(yè)化）最(zuì)好的(de)状态要么就是缩小团(tuán)队(duì)，要么就是再找点别的(de)经(j宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官皆遇良人什么意思īng)营方向(xiàng)，头部UP主不调整(zhěng)业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文章《一(yī)堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自己(jǐ)可能并(bìng)非是平台的缘故，“所有离甲方(fāng)远的领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容赛道的变(biàn)现前景(jǐng)一定程度(dù)上和该领域内(nèi)的品牌数(shù)量和(hé)竞争情况有(yǒu)关，比如美妆、科技(jì)、汽车其实都属于(yú)优质的变(biàn)现内容，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始(shǐ)人罗锴告(gào)诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技属于典(diǎn)型的(de)大(dà)博主逻辑，品牌(pái)集中度高，海量博主争(zhēng)夺几(jǐ)个(gè)金主爸爸，这种最终资源其(qí)实都(dōu)集(jí)中(zhōng)在头(tóu)部博主。而美妆品牌数(shù)量多，中腰部(bù)博主也(yě)能接(jiē)到广告，这就是一个(gè)更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不(bù)少UP主接不到广(guǎng)告可能只(zhǐ)是“没(méi)有合(hé)适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，品牌更多还(hái)是看目标受(shòu)众，也就是粉丝量(liàng)级和(hé)他的(de)购买能力是否足(zú)够，如果回归到这两点，当(dāng)一(yī)个创(chuàng)作(zuò)者覆盖的粉(fěn)丝足够多(duō)，赛道(dào)就不是根本问题了。她个(gè)人(rén)推测认为，木鱼(yú)水(shuǐ)心接不到商单可能和(hé)个人内(nèi)容规划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会(huì)变(biàn)现吗(ma)？

　　众所周知，互联网时代的内容(róng)想要变现主要有(yǒu)三大路(lù)径：商单推(tuī)广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文，由(yóu)于(yú)影(yǐng)视(shì)类内容(róng)本(běn)身(shēn)行业(yè)的属性和影视类商单(dān)性(xìng)价比(bǐ)问题(tí)，影视区尤其(qí)是解说类UP主靠(kào)广告商单(dān)维持生计(jì)的难(nán)度在(zài)近两(liǎng)年指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样的优(yōu)质内容(róng)创作者而言，剩(shèng)下的两条路能走通吗？

　　答(dá)案是(shì)“很(hěn)难”。

　　在(zài)国内的互联网环境中，“内容付(fù)费”往往被称(chēng)为“知识付费”，这二者之间的差(chà)异是整(zhěng)个(gè)内(nèi)容变现环(huán)境的缩影。最早研究中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是通过对理性和效(xiào)率的(de)追求，建(jiàn)构出(chū)新的(de)时间观念来形成并定义自(zì)己(jǐ)的文化(huà)。这段话投射到(dào)我们(men)当代人的(de)内容消(xiāo)费中(zhōng)便(biàn)是各种知识付费类(lèi)内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣(qù)类(lèi)，具有工具(jù)属(shǔ)性的知识类(lèi)内(nèi)容往往被视(shì)为“更有用”的(de)东西，更容易吸(xī)引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年中国知识付(fù)费市场(chǎng)规(guī)模(mó)达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是(shì)这一风潮(cháo)的(de)代表(biǎo)。

　　国内通过(guò)书影(yǐng)音类泛娱乐内(nèi)容进(jìn)行(xíng)付费变现的(de)成功(gōng)案例(lì)少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告(gào)诉(sù)蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能是(shì)锦上添(tiān)花，不(bù)是(shì)主要盈利渠(qú)道，除非《反派影评》那种(zhǒng)用(yòng)户特别忠实的(de)。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视(shì)频(pín)单期付费(fèi)，但(dàn)截至目(mù)前(qián)这一功能却并未见(jiàn)到推广(guǎng)，以(yǐ)此为主(zhǔ)要变现途(tú)径(jìng)的(de)UP主也几乎没有，可见想要粉丝(sī)直接(jiē)为内容买(mǎi)单并(bìng)不容易。

　　同(tóng)类(lèi)博主在YouTube平台的生(shēng)存状况经常被宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官皆遇良人什么意思拿来与国内对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还(hái)能(néng)月(yuè)入几十万(wàn)”的(de)新(xīn)闻也被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为(wèi)创(chuàng)作(zuò)者提供了多种(zhǒng)变现(xiàn)方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作(zuò)伙(huǒ)伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布(bù)内容(róng)创造收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益可(kě)达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平(píng)台(tái)收入排行榜榜首的博(bó)主年收入达2600万(wàn)美元(yuán)（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地(dì)别。

　　B站(zhàn)2022年财(cái)报(bào)显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元(yuán)，营(yíng)业(yè)成本高达180亿元，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)在直播(bō)和广告业务(wù)中给UP主(zhǔ)的激励/分成(chéng)达到(dào)91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来(lái)，B站(zhàn)多(duō)次变更UP主创(chuàng)作激励规则，大量UP主(zhǔ)在社交平(píng)台反馈称(chēng)收入减少(shǎo)。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知(zhī)道B站(zhàn)的具体(tǐ)现金(jīn)激励算法(fǎ)，后台也只给(gěi)出了内容质量(liàng)、观看时长等计算维度，“所以我大(dà)多数时候只能靠体感，不过体感(gǎn)确实降了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广告了(le)？