很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yá蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗n)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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