“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的(de)产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不(b长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心ù)同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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