Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片一寸多少厘米公分 一寸是几个手指广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员一寸多少厘米公分 一寸是几个手指在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和(hé)不同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文(wén)字来(lái)满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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