很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连(DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品lián)续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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