既是(shì轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁)响应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市(shì)场(轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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