“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚(xū)硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗(qí)下(xià)的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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