Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚取Fa酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗cebook广告点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第(dì)一步。使用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地(dì)参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的(de)不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的(de)广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字(zì)来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和(hé)性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多(d酵母菌是真核还是原核 细菌一定都是原核生物吗uō)详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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