Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得(dé)回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Faceboknocked什么意思，knocking什么意思ok建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费(fèiknocked什么意思，knocking什么意思)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟knocked什么意思，knocking什么意思虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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