“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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