既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的(srds是什么意思，srds是什么意思啊de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电(diàn)商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(srds是什么意思，srds是什么意思啊bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出(chū)的近期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要(yào)用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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