很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。