今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久过其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后(奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久hòu)，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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