Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符(fú)合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗guǎng)告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的(de)一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗