既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显(x5k是多少钱，5k是多少钱人民币iǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu5k是多少钱，5k是多少钱人民币)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获(huò)得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更(5k是多少钱，5k是多少钱人民币gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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