今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价(jià)值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学)中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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