今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来(lái)的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)merry什么意思 merry是彩虹社的吗言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是merry什么意思 merry是彩虹社的吗那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互(hù)联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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