很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(g闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局ān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(s闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局hōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，ID闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局C预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业(yè)务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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