已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人-橘子百科-橘子都知道

已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好像都站在(zài)名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的(de)徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级别UP主和部(bù)分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站(zhàn)停更潮(cháo)”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉(fěn)丝(sī)的影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布(bù)动态回应(yīng)停更传言，他没(méi)有停更，但确(què)实比较(jiào)艰(jiān)难(nán)。坊间有观点称，因为粉丝属性(xìng)复杂(zá)，影视(shì)解说本来就(jiù)不(bù)好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是(shì)与广告(gào)投放相关(guān)的环境问题所致？“木(mù)鱼(yú)水心”们又该(gāi)如(rú)何，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的(de)头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实(shí)的风格深受观众喜爱，一(yī)千多则(zé)投稿(gǎo)中(zhōng)近半(bàn)作品播放量(liàng)超(chāo)过百万次。其解说的《红楼梦》、《三(sān)国演(yǎn)义》和(hé)《觉醒(xǐng)年代(dài)》相关视(shì)频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心的更新频率并不算太高，过去(qù)一整年他更新(xīn)了57支(zhī)作品，平均(jūn)下(xià)来基本(běn)做到周更。但(dàn)考虑到其作品几(jǐ)乎都是30分钟以上的长视频，甚(shèn)至有不少视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心和他(tā)的团队已是非常勤奋。值得一提的是，过去一年他几乎(hū)放弃了热点，专注于《水浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以(yǐ)来，长(zhǎng)达二十天(tiān)的时间里木鱼水心并(bìng)未(wèi)更新，由此引(yǐn)发了(le)坊(fāng)间(jiān)关(guān)于其停更(gèng)的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心(xīn)回应(yīng)传闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表(biǎo)示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)透露(lù)，2023年(nián)到目(mù)前(qián)为(wèi)止，四个多月没有接到广告(gào)，B站的创(chuàng)作激励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发(fā)电(diàn)’，去年一整年更(gèng)新(xīn)《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接不(bù)到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的焦点(diǎn)。不过靠创作激励养(yǎng)不活创作(zuò)者”几乎(hū)已(yǐ)是B站(zhàn)UP主的(de)共识，相比之(zhī)下，广告(gào)商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四个月没有(yǒu)接广告了，那(nà)他上一次的商单是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水(shuǐ)心做了一则观影指南(nán)，奔驰广告(gào)就是(shì)植(zhí)入在这则视频(pín)中。据花火后台数据，木鱼水(shuǐ)心的植入(rù)视(shì)频报价(jià)在三十几万、定制视频约要四十几万，此前也合作过手机游戏、电商(shāng)平(píng)台、食品已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人(pǐn)饮料(liào)等品牌类型(xíng)。

　　某(mǒu)品牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水(shuǐ)心的(de)粉(fěn)丝体量及影响(xiǎng)力，这个价(jià)格不算贵。那么(me)，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接不到广(guǎng)告了(le)呢(ne)？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自媒(méi)体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布的文章《今(jīn)年，百万粉(fěn)的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内(nèi)外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互(hù)联网(wǎng)广告数(shù)据(jù)报告》显示(shì)，2022年，中国互(hù)联网广告市场规模预(yù)计约为5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市场规(guī)模近七年首次出现负增长。当广告主(zhǔ)的(de)可支配支出(chū)减少，怎么(me)选择就(jiù)很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联(lián)网广告市场洞察》指(zhǐ)出，消费(fèi)不增长对营销的转化(huà)要(yào)求进一(yī)步提升(shēng)，广告(gào)营销面临突破和(hé)变(biàn)革的(de)要求(qiú)。因此，找到细分赛道上(shàng)更垂直或(huò)者(zhě)更接(jiē)近消(xiāo)费者的博主成(chéng)为品(pǐn)牌(pái)主的(de)共识之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数(shù)据(jù)可以(yǐ)侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年(nián)财报信(xìn)息显示：随着(zhe)年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游(yóu)戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还(hái)逐渐(jiàn)展现出对汽车、家装(zhuāng)、家电等(děng)新(xīn)领域的消费需求，吸引更多品牌(pái)主与B站进行(xíng)合作。过去一年(nián)，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放次数）增(zēng)长，均超(chāo)过了100％。以其中的(de)汽车区UP主为例(lì)，接单人数同比增长达118％。

　　千万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　但显然(rán)，影(yǐng)视(shì)解说在商业化上并不(bù)是(shì)一个很垂直的赛(sài)道。无独有偶，同样身在影视(shì)区(qū)的254万(wàn)粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在日前透露(lù)很久没有(yǒu)商品方找他(tā)们(men)打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般(bān)思路(lù)推断(duàn)，影视类解说最对(duì)口的可能是(shì)影视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，其实今年影视类(lèi)投放(fàng)应该(gāi)不少，“毕竟春节(jié)到(dào)现(xiàn)在影视(shì)项(xiàng)目(mù)很多，数量是超过去年的。”但整体(tǐ)预算变少的情况下，片方(fāng)也比较谨慎(shèn)，尤(yóu)其(qí)对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视类投放主要是(shì)口碑(bēi)营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解(jiě)说(shuō)类”肯定不是首(shǒu)选(xuǎn)——6位数的报价，对片方(fāng)负(fù)担还是(shì)很(hěn)大的。

　　“我(wǒ)了解的不少(shǎo)UP都主动(dòng)降价了(le)，去年特别差，今年就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商业化(huà)）最好的状态要么就(jiù)是(shì)缩小(xiǎo)团队，要么(me)就是再找点(diǎn)别的(de)经营方向，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文(wén)章《一堆人(rén)喊B站断更(gèng)潮(cháo)，我都傻了》中指(zhǐ)出，UP主(zhǔ)养(yǎng)不活自己可能并非(fēi)是平台的缘(yuán)故(gù)，“所有(yǒu)离(lí)甲方远(yuǎn)的领(lǐng)域的自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变(biàn)现前景一定(dìng)程(chéng)度上和(hé)该领域内的品牌数(shù)量和竞争情况有关(guān)，比如美妆、科技、汽车其(qí)实都属于优质(zhì)的变现(xiàn)内容，但其中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车和科技属于典型的大博主逻(luó)辑，品牌集(jí)中度高，海(hǎi)量(liàng)博主争(zhēng)夺几个金主爸爸，这(zhè)种最终资源(yuán)其实都(dōu)集中在头部(bù)博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中腰部博(bó)主也能接到广(guǎng)告，这(zhè)就是一(yī)个更普适的赛道(dào)。”

　　不过也(yě)有观点认为(wèi)，不少(shǎo)UP主接不(bù)到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌(pái)投放(fàng)人士告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，品牌(pái)更多还是看(kàn)目标(biāo)受众，也(yě)就是(shì)粉丝量级和他的(de)购买能力是否足够，如果(guǒ)回归到这两(liǎng)点，当一个创作者覆盖的(de)粉丝足够多，赛(sài)道就不是根本(běn)问题(tí)了。她个(gè)人推测(cè)认为，木鱼水心接不到商单可能和个人(rén)内容规划有关，也许(xǔ)没有碰到合适(shì)的广告(gào)。

　　离钱远(yuǎn)的内容(róng)还(hái)有机会变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联(lián)网时(shí)代的内容想要变现主(zhǔ)要有(yǒu)三大路(lù)径(jìng)：商单推广、付费/打(dǎ)赏(shǎng)、平台激励。

　　根(gēn)据上文，由于(yú)影已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人视类内容本身行业的(de)属性和影视类(lèi)商单性(xìng)价(jià)比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维持生计的(de)难(nán)度在(zài)近两年指(zhǐ)数(shù)级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的(de)优(yōu)质(zhì)内容(róng)创作者(zhě)而言，剩下的两条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互(hù)联网(wǎng)环境中，“内容付(fù)费”往往被称为“知识付费”，这二者(zhě)之间的差异是整个内容变现(xiàn)环(huán)境的缩(suō)影。最(zuì)早研(yán)究中产阶级的学者奥维·洛夫(fū)格伦认(rèn)为，中产阶级正(zhèng)是通过对(duì)理性和效率的追求，建(jiàn)构(gòu)出新(xīn)的时间观(guān)念(niàn)来(lái)形成并定(dìng)义自己的文化。这段话投射到我们当代(dài)人(rén)已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人的内容消费(fèi)中便是各种(zhǒng)知(zhī)识(shí)付费(fèi)类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属性的知识类内容往往(wǎng)被视(shì)为“更有用”的东西，更容易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国知识(shí)付(fù)费市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍(bèi)，罗振宇(yǔ)和樊登(dēng)读书会等IP都是这(zhè)一风潮(cháo)的代(dài)表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱乐内容进行付费(fèi)变现的成功(gōng)案例少(shǎo)之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不是(shì)主(zhǔ)要盈利渠(qú)道，除非《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾(céng)试水(shuǐ)UP主视频(pín)单期付(fù)费，但截(jié)至目前这一功(gōng)能却(què)并未(wèi)见(jiàn)到推广，以(yǐ)此(cǐ)为(wèi)主要变现途径的UP主也几乎没(méi)有(yǒu)，可见想(xiǎng)要粉(fěn)丝直接(jiē)为(wèi)内容(róng)买单并不容(róng)易。

　　同类博主在(zài)YouTube平(píng)台的(de)生存状况经(jīng)常被拿来(lái)与国内对比，近日“停更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频(pín)道还能月入几(jǐ)十万”的新闻也(yě)被反(fǎn)复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提供了多种(zhǒng)变现方式(shì)，只要参与“YouTube合(hé)作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内(nèi)容创造收(shōu)入。据“全现在”报(bào)道，按照55％的分成(chéng)比例(lì)，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入(rù)排行(xíng)榜(bǎng)榜首的博主年(nián)收(shōu)入达2600万美元（约(yuē)1.84亿(yì)人民币(bì)）。

　　这个数字与B站的平(píng)台激励(lì)相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净(jìng)亏损75亿元，营业成本(běn)高达180亿元，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)在(zài)直(zhí)播和广告(gào)业务(wù)中给UP主的激(jī)励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但去年(nián)以来(lái)，B站多次(cì)变更UP主(zhǔ)创作激励规(guī)则，大(dà)量UP主在社交(jiāo)平台(tái)反馈称(chēng)收入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，自己(jǐ)并不知道(dào)B站(zhàn)的具体现金激励算(suàn)法，后台也只(zhǐ)给出了内容(róng)质(zhì)量、观(guān)看时(shí)长等计算(suàn)维度(dù)，“所以我(wǒ)大多数时候(hòu)只能靠体感，不过体感确实降了(le)。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？