既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的当年非典为什么神秘结束了空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的当年非典为什么神秘结束了p>

　　在(zài)过去十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 当年非典为什么神秘结束了