Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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