“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(德国对中国友好吗，德国对中国怎么样kān)文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投(德国对中国友好吗，德国对中国怎么样tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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