既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多(duō)低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗rong>

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。