Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格浴资都包括什么 浴资是门票吗式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航(hán浴资都包括什么 浴资是门票吗g)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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