很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三(sān)大硬件”赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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