既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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