周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没有(yǒu)抽，又(yòu)继续(xù)递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱(xiāng)的(de)啤酒运(yùn)进(jìn)来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛在(zài)运送洪(hóng)水时的救灾物(wù)资(zī)。女孩们(men)都很(hěn)好看，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含(hán)“五一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音乐节(jié)就(jiù)有(yǒu)30多个(gè)，平均单(dān)日票价已经站(zhàn)上550元高点(diǎn)，双日票(piào)价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价，一边(biān)又在(zài)各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么(me)好挣(zhēng)吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐节门票(piào)的(de)价格在不停(tíng)的上(shàng)涨。以成都草(cǎo)莓(méi)音乐(lè)节为例，有消(xiāo)费者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年(nián)演出(chū)行业(yè)比(bǐ)餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出(chū)多(duō)了票价(jià)会(huì)回落(luò)的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作(zuò)成(chéng)本是越来越(yuè)高了。北京商报记者(zhě)几年前调查(chá)发(fā)现，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万元(yuán)左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞台(tái)等在内的硬(yìng)性成本。随着(zhe)音乐节商(shāng)业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设(shè)备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐(lè)队和(hé)艺人支(zhī)出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮(bāng)助一大(dà)批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺(yì)更是(shì)捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头(tóu)部艺人演出(chū)费(fèi)普遍已到(dào)达80万以上，流量大(dà)的艺(yì)人更是过了百万(wàn)级，流量(liàng)歌手、偶(ǒu)像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大(dà)众(zhòng)视角，获得了更多的(de)关注，愿意(yì)付费观看他们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节的票价(jià)也随之水涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国内(nèi)消(xiāo)费人群经(jīng)济水平(píng)的提高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛(kǎn)都在提(tí)高。国(guó)外的知名音乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即(jí)便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不(bù)常见。据(jù)《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能(néng)连续办三年以上的音乐节，大概(gài)20％都不(bù)到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热(rè)，入(rù)局(jú)者也(yě)越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里(lǐ)的生意(yì)经

　　其实主要还(hái)是音(yīn)乐节带(dài)来的想象(xiàng)力太大了，几万人来到一(yī)个(gè)地(dì)方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办(bàn)第一届(jiè)时，科切(qiè)拉(lā)的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的(de)入场门票，而(ér)想进入(rù)VIP区域，最(zuì)少要花费(fèi)929美元，最高级(jí)别的VIP门(mén)票已经高(gāo)达1119美(měi)元(yuán)。当然除了票价外，参(cān)加(jiā)音乐节的机票、酒店住宿、班车、食(shí)物(wù)以(yǐ)及饮品等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉(lā)音乐(lè)节营收为8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于54亿(yì)人(rén)民币。更夸张(zhāng)的是，这(zhè)个科切拉为期(qī)只(zhǐ)有(yǒu)三(sān)天。科切拉音(yīn)乐节还(hái)凭一己之(zhī)力直接拉(lā)动了(le)举办(bàn)地的经济(j正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算ì)发(fā)展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美(měi)元(yuán)的经济收入(rù)。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨(jù)大的(de)价值(zhí)。在国内(nèi)，音乐节背后的主办方，不(bù)单单只是演出商迷笛、摩(mó)登(dēng)天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐(lè)节越来越多，而(ér)各路品牌也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天(tiān)入园游(yóu)客超10万人。活动结束后(hòu)，都江堰政府算(suàn)过(guò)一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩(wán)一(yī)天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐(lè)节本身(shēn)盈(yíng)利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关(guān)产业间接实现(xiàn)盈利(lì)。据华西都市报和都江堰(yàn)政府发布的(de)数据显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水(shuǐ)在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音(yīn)乐人(rén)，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万(wàn)人(rén)次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方(fāng)对(duì)于演出市场的“野心”早已从拉高(gāo)声量(liàng)的赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐过渡到(dào)尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都有上(shàng)万人(rén)关注(zhù)。为(wèi)何(hé)？其最根本的(de)目的还是在于(yú)品牌营(yíng)销，即(jí)更进一步打入年轻(qīng)消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此(cǐ)提(tí)高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出(chū)市(shì)场年度(dù)报(bào)告》数据，目前(qián)演出(chū)市(shì)场消费(fèi)主力(lì)为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻(qīng)人群，该年(nián)龄段(duàn)在购票观众中连续三年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和(hé)消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还(hái)能在线上(shàng)铺设自有品类的快(kuài)闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节(jié)线(xiàn)上线下最大程度曝(pù)光。不(bù)过，在(zài)市面(miàn)上现有的品牌(pái)音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌(pái)的参(cān)与度最高(gāo)，说(shuō)到底和这(zhè)些(xiē)品(pǐn)牌(pái)自身(shēn)辐射(shè)的(de)大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么(me)好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等(děng)均因(yīn)演(yǎn)出阵容过(guò)于(yú)偏重(zhòng)流量型音乐(lè)人(rén)引起了(le)一定(dìng)争议，而流(liú)量艺人居多(duō)也就(jiù)意味着(zhe)高票(piào)价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局(jú)者越(yuè)来(lái)越多，那(nà)么(me)，谁能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众熟知的(de)音乐节(jié)一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华(huá)上海站先后发布(bù)延期(qī)公告，表示(shì)因(yīn)“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在(zài)此之前，青岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节、德州向正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算阳(yáng)花音(yīn)乐(lè)节等(děng)数十个品牌(pái)接(jiē)连(lián)宣布(bù)延(yán)期(qī)或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少(shǎo)乐(lè)队、艺(yì)人巡(xún)演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又(yòu)能带动(dòng)多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观(guān)众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财政的持平(píng)甚(shèn)至盈利是靠票(piào)房(fáng)，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何(hé)一(yī)个音乐节如果(guǒ)完全依赖(lài)于赞助的话，那(nà)未(wèi)来一定是不靠(kào)谱的。万(wàn)一这(zhè)个(gè)赞助没到(dào)你搞不(bù)搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办(bàn)？关(guān)键还是培养(yǎng)观(guān)众人群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些人群对(duì)你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平参(cān)差不(bù)齐的情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙(biāo)，卖不动了属实是(shì)正常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的(de)迷笛，已经公开(kāi)批判单日千元的(de)音(yīn)乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压(yā)到(dào)单日全价199元。

　　音乐(lè)节(jié)到底能不能值回(huí)票价甚至物超所值(zhí)，说(shuō)到(dào)底(dǐ)还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节(jié)的时候，总会对比国外的音乐(lè)节(jié)。但事(shì)实上，无论(lùn)是演出的主题理(lǐ)念打造还是艺(yì)人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经(jīng)有足(zú)够的(de)成(chéng)长，是时候把更(gèng)多的气(qì)力放在内容和风格的打磨(mó)上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算