“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生enjoy可数吗，joy可不可数观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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