财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文化和(hé)旅游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国(guó)内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙(shā)、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人(lì)，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济(jì)压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有较强(qiáng)的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩大和居民收(shōu)入(rù)提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游客融(róng)于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城市第(dì)三。小红书(shū)近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住(zhù)宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解到(dào)，各(gè)商业(yè)网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信(xìn)广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和(hé)友到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业(yè)额增(zēng)加(jiā)近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合(hé)影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编(biān)朱万平在(zài)电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是(shì)成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但(dàn)如(rú)果是本地(dì)人的(de)话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区(qū)内(nèi)人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基(jī)地，标(biāo)价(jià)不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同(tóng)比去年增(zēng)速(sù)不高(gāo)打男人脸男人会恨你吗，男人会记得打他脸女人，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据强过(guò)往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日(rì)门票已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次(cì)出现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城千(qiān)古情就有连(lián)续两天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费(fèi)的(de)市内景点也在(zài)五一迎(yíng)来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套(tào)停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模(mó)交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需(xū)要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站还(hái)因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大(dà)，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费目的(de)地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致(zhì)如(rú)此巨(jù)大的(de)人流(liú)量实际集中造福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走红(hóng)的山(shān)东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相(xiāng)关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之(zhī)间(jiān)摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入(rù)了(le)其中，还打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对物(wù)价波动进行(xíng)了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地(dì)公务员(yuán)处了解到(dào)，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正(zhèng)在寻(xún)找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多(duō)方(fāng)从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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