Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告(g三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级ào)，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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