周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来(lái)递去，递到他这里(lǐ)，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒运(yùn)进(jìn)来，阵势(shì)仿佛(fú)在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着(zhe)光(guāng)，怎么会有那(nà)么多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美(měi)好代价是(shì)越(yuè)来(lái)越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多个(gè)，平(píng)均单日票(piào)价已经站上550元高点，双(shuāng)日(rì)票价最高(gāo)1480元，作(zuò)为对比，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱会(huì)前排vip票也(yě)就(jiù)一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐(lè)节“恬不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边(biān)又在各大(dà)平(píng)台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一个(gè)很明(míng)显的趋势是(shì)，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例(lì)，有消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人(rén)邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满(mǎn)足购(gòu)买力强(qiáng)的(de)人群）。实在看不起的(de)乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音(yīn)乐节出多了(le)票价会回(huí)落的”。

　　但更主要(yào)还(hái)是因为大型音乐节的制作成本是越(yuè)来(lái)越高了(le)。北(běi)京(jīng)商报记者几(jǐ)年前(qián)调查(chá)发现，万人(rén)以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以上的大型音乐(lè)节(jié)，单日成(chéng)本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一(yī)是包括(kuò)场地、舞台等在内的硬(yìng)性成本。随着(zhe)音(yīn)乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现(xiàn)在音(yīn)乐(lè)节的硬(yìng)件设备也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大(dà)的(de)支出还(hái)是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综(zōng)艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明(míng)星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐(lè)队的夏天》帮助(zhù)一大批(pī)地下(xià)乐队“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说(shuō)唱》等(děng)说唱综艺更是捧(pěng)起(qǐ)了(le)海量rapper“跻(jī)身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费(fèi)普(pǔ)遍(biàn)已到达(dá)80万以上，流(liú)量大的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌(gē)手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的(de)乐队通过综艺走进(jìn)了(le)大众视角，获得了更(gèng)多的关(guān)注(zhù)，愿意付费观看他们演(yǎn)出(chū)的(de)观众(zhò华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约ng)也在快速增长，音乐节(jié)的票价(jià)也随之水涨船高(gāo)。有业内人士(shì)表示(shì)，随着国内消费(fèi)人群经济(jì)水平的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐(lè)节(jié)，文化(huà)消(xiāo)费的门(mén)槛都在提(tí)高。国外的知名音乐节票(piào)价都在数(shù)千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐(lè)节盈利却并不(bù)常见。据《第一(yī华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约)财经》报(bào)道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节(jié)仍(réng)然无法盈利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始(shǐ)人沈黎晖也曾(céng)在第一财经采访时(shí)透(tòu)露，“能连续办(bàn)三年以上的(de)音乐(lè)节，大概20％都不(bù)到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占(zhàn)了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地(dì)方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的(de)生(shēng)意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节(jié)带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人(rén)来到一(yī)个(gè)地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的门(mén)票价格(gé)仅为(wèi)50美元(yuán)。到(dào)了2022年(nián)，449美元只能(néng)买一张最便(biàn)宜的入(rù)场(chǎng)门票(piào)，而(ér)想进入VIP区域，最少(shǎo)要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当(dāng)然(rán)除了票价外，参加音乐(lè)节(jié)的机票、酒店(diàn)住宿(sù)、班(bān)车、食物以及(jí)饮品等也藏(cáng)着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭(píng)一己之力直接(jiē)拉(lā)动了举(jǔ)办地的经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会(huì)产(chǎn)生巨(jù)大的价值。在(zài)国内，音乐节背后的(de)主办方(fāng)，不单单只是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩(mó)登(dēng)天空(kōng)这类专业(yè)机构，也有景区(qū)、房地(dì)产商、企业乃(nǎi)至(zhì)政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方(fāng)性音(yīn)乐(lè)节越来(lái)越(yuè)多，而各路(lù)品牌也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化(huà)帮(bāng)助都江(jiāng)堰(yàn)打造了第(dì)一届西部音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连(lián)续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人。活(huó)动结束后(hòu)，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过一笔经(jīng)济账，音乐节(jié)5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有的(de)吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万人消费(fèi)就为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节(jié)本身盈利，但通过(guò)音乐节(jié)拉动其他相关产业间接实现盈利。据华(huá)西都市报(bào)和都江堰政府发布的数据(jù)显示，当地(dì)2016年环(huán)比提(tí)升了(le)18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假(jiǎ)迎(yíng)来(lái)187万人次游(yóu)客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还有最近(jìn)频频出(chū)圈引发(fā)热议的淄博(bó)，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音(yīn)乐(lè)节出(chū)圈的小(xiǎo)众(zhòng)城(chéng)市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对(duì)于(yú)演出市(shì)场的“野(yě)心”早已从拉(lā)高(gāo)声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过(guò)渡到尝(cháng)试自(zì)主打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音(yīn)乐节的品(pǐn)牌(pái)就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城和江小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本的目的还(hái)是在(zài)于品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此提(tí)高(gāo)市(shì)场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度(dù)报告(gào)》数据，目前演(yǎn)出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的(de)年轻(qīng)人(rén)群(qún)，该(gāi)年龄(líng)段在购(gòu)票(piào)观(guān)众中连(lián)续三年(nián)占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众群体其实(shí)和消费品(pǐn)牌们的(de)目标受众高(gāo)度重合。<华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约/p>

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺设(shè)自有品类的快闪(shǎn)店、体验店，以(yǐ)及在(zài)音乐节线上线下(xià)最大程度曝光(guāng)。不过，在市(shì)面(miàn)上现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌的参与度(dù)最高，说到底和这(zhè)些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群(qún)紧密相关(guān)。

　　另外，能不(bù)能真正对品(pǐn)牌进行释放和加(jiā)持(chí)是个巨大(dà)的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没有那么(me)好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然(rán)今年演艺活动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟(shú)知的音乐节一(yī)票难(nán)求，但有(yǒu)的(de)音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后(hòu)发布延期公告，表示(shì)因(yīn)“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个(gè)品牌接连(lián)宣布延期或是(shì)取消，理由几乎(hū)皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产业，所有的前提(tí)都基于这(zhè)个(gè)音乐节对观(guān)众有没有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财(cái)政的持平甚至盈利(lì)是(shì)靠(kào)票房，不是靠(kào)赞助(zhù)。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添花，任何一个音(yīn)乐节如(rú)果完全依赖于(yú)赞助的话(huà)，那(nà)未来一定是不靠谱(pǔ)的。万一这(zhè)个赞助(zhù)没(méi)到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么办(bàn)？关键还是培养观众人群，如果你有一(yī)个(gè)拥(yōng)护你、喜欢你(nǐ)的(de)人群的话，通过这些人(rén)群对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节(jié)运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平参差不齐(qí)的情况(kuàng)下，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实(shí)是正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了(le)30年的迷(mí)笛，已经公(gōng)开(kāi)批判单日千元的音乐(lè)节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票价(jià)压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐节到(dào)底(dǐ)能不能值回票价(jià)甚至物超所值，说到底还是看演出(chū)内容(róng)。尽管许多(duō)人在谈(tán)起音乐节的(de)时候，总(zǒng)会(huì)对比国外的音(yīn)乐节。但事实(shí)上(shàng)，无(wú)论(lùn)是演出的主题理(lǐ)念打(dǎ)造(zào)还是艺(yì)人(rén)资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国(guó)内的音(yīn)乐(lè)节已经有足够的成长，是时候把更多(duō)的气力放在(zài)内容和风格的打磨上(shàng)了。

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