很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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