财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红(hóng)城(chéng)市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社(shè)联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社记者(zhě)分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在酒红色是哪几个颜色调出来的(zài)政策(cè)持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低基(jī)数原因(yīn)外(wài)，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的(de)统计(jì)数据，网红城市长沙处于(yú)国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监(jiān)测单(dān)位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全(quán)面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年(nián)同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月(yuè)29日客(kè)流比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超(chāo)45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈(chéng)现递(dì)增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同比日(rì)常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流(liú)花(huā)花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴(dài)了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花(huā)合(hé)影。看花花的地方围满了(le)人(rén)，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平(píng)在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)就(jiù)进(jìn)行了(le)限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)目前能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五一(yī)假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本(běn)地人的话(huà)，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区(qū)内人还是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节酒红色是哪几个颜色调出来的后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费的(de)特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同(tóng)比去年(nián)增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接(jiē)待(dài)5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要(yào)景区也出(chū)现客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)演出(chū)场次(cì)实际达到(dào)了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演出(chū)场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金(jīn)周，杭(háng)州的(de)宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套配套停车场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情(qíng)况在平时(shí)节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是(shì)人(rén)，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人(rén)流(liú)量(liàng)分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去游(yóu)客们(men)的消(xiāo)费目的地(dì)都非(fēi)常明确(què)，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆(duī)排队(duì)，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福(fú)了少数商家(jiā)，相当多的(de)商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄(zī)博(bó)当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人(rén)员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地(dì)公(gōng)安系(xì)统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务(wù)的(de)‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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