中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思-橘子百科-橘子都知道

中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站在名(míng)为(wèi)“停更”的风(fēng)口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是(shì)怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰(yāo)部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮(cháo)”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝(sī)的影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态回应停更传言，他(tā)没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性复杂(zá)，影视解说本来就(jiù)不好接广告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还是与广告投(tóu)放相关的环境(jìng)问(wèn)题所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该(gāi)如何，才能养活自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四(sì)个(gè)月(yuè)没广告(gào)，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算(suàn)是B站影视区的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三年入(rù)选B站“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓(wěi)道来、内容详(xiáng)实的风格深受观众喜爱，一千多则投稿中近半作(zuò)品播(bō)放(fàng)量超(chāo)过百万次(cì)。其(qí)解说的《红楼(lóu)梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒年代》相关视频(pín)播放(fàng)量，甚至(zhì)已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心的更新(xīn)频率并不算太高，过去(qù)一整(zhěng)年(nián)他更新了57支作(zuò)品，平(píng)均下来基本做到周(zhōu)更。但考虑到其作品几乎都是30分钟以上(shàng)的长视(shì)频，甚(shèn)至有不少视(shì)频“长度(dù)以小(xiǎo)时(shí)计”。这样看来，木鱼(yú)水心和他的团队已是非常(cháng)勤奋(fèn)。值得一提的是，过(guò)去一(yī)年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系(xì)列(liè)解读。

　　自4月5日(rì)以来(lái)，长达(dá)二十天的(de)时(shí)间里(lǐ)木(mù)鱼水心并(bìng)未更新，由(yóu)此(cǐ)引发了坊间关于其停(tíng)更的猜(cāi)测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应(yīng)传闻并否认了(le)“停更”的说法，表示正在打磨新作品，但(dàn)“确(què)实也比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前为(wèi)止(zhǐ)，四个多月没(méi)有(yǒu)接到广告(gào)，B站(zhàn)的(de)创作激励，还不够付(fù)办公室房租。“现在基本是(shì)‘用爱发电’，去年(nián)一整年更新《水(shuǐ)浒(hǔ)传》就(jiù)是(shì)如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停更(gèng)潮”中人们讨论的焦点。不过靠创(chuàng)作激励(lì)养不活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已经四个(gè)月没有(yǒu)接(jiē)广告了，那他上一次的商单是什(shén)么呢(ne)？是奔驰。

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了(le)？

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就是植(zhí)入(rù)在(zài)这则视频中(zhōng)。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水心的植(zhí)入视频报(bào)价在三十几万、定制视(shì)频约要四十几万，此前也合(hé)作过手机游戏、电商平台、食(shí)品饮料等品牌类型。

　　某品牌投(tóu)放(fàng)人(rén)士告(gào)诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心的粉(fěn)丝体(tǐ)量及影响(xiǎng)力，这(zhè)个价(jià)格不算贵。那么，千(qiān)万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)怎(zěn)么就接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领(lǐng)域的自媒(méi)体，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　上(shàng)个(gè)月末，知名广告人(rén)“姜茶茶”在小号上发布的文(wén)章《今年，百万(wàn)粉的(de)KOL都接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告(gào)了》，也曾引(yǐn)起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联(lián)网(wǎng)广告(gào)数据报告》显示(shì)，2022年，中国互(hù)联(lián)网广告市场规(guī)模预计约(yuē)为5088亿元(yuán)，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场(chǎng)规模(mó)近七年首次出现负增长。当(dāng)广告(gào)主的可支配支出(chū)减(jiǎn)少(shǎo)，怎么选择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网(wǎng)广(guǎng)告市(shì)场洞察(chá)》指出，消费不增长对营销的(de)转化要求进一步提升，广告营销面临突破和变革的要求(qiú)。因此，找到细分赛道上更垂直或者更接近(jìn)消费者的博主成为(wèi)品牌(pái)主(zhǔ)的共识(shí)之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数(shù)据可(kě)以(yǐ)侧(cè)面佐证这一(yī)点。其(qí)2022年财报信息(xī)显示：随着年龄(líng)增长，B站用(yòng)户不仅关注游(yóu)戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还(hái)逐渐展现(xiàn)出对汽车、家装、家电等(děng)新领(lǐng)域的消费(fèi)需求，吸引(yǐn)更多品(pǐn)牌主与B站进(jìn)行合作。过去一(yī)年(nián)，汽(qì)车、母婴、家装家电(diàn)内(nèi)容的VV数（视频(pín)播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为(wèi)例，接单(dān)人(rén)数同比增(zēng)长(zhǎng)达(dá)118％。

　　千(qiān)万粉(fěn)的(de)UP主(zhǔ)都(dōu)接(jiē)不到(dào)广告了？

　　但显然，影视(shì)解说在商业(yè)化(huà)上并不是(shì)一个很垂直的赛道。无独有偶(ǒu)，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有(yǒu)商品方找他(tā)们打视频广告了(le)。

　　按照(zhào)一般思(sī)路推断，影视(shì)类解(jiě)说最对(duì)口(kǒu)的(de)可(kě)能(néng)是影视(shì)推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，其(qí)实今年影(yǐng)视类(lèi)投放(fàng)应(yīng)该不(bù)少，“毕竟春节(jié)到现在影视(shì)项(xiàng)目很多，数量(liàng)是超过去年的。”但整体预算变少(shǎo)的情况下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其(qí)对于投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投放主要(yào)是口碑(bēi)营销(xiāo)，不(bù)能直接转化成带(dài)货(huò)收益，所以“影(yǐng)视解说(shuō)类”肯(kěn)定不是首选——6位数(shù)的报价，对片(piàn)方(fāng)负担(dān)还是很大的(de)。

　　“我了(le)解的(de)不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年(nián)特别(bié)差，今年就(jiù)想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是(shì)缩小(xiǎo)团队，要么就是再找点别(bié)的经营方向，头部UP主不调整业(yè)务方(fāng)向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也(yě)在其(qí)文章《一堆人喊B站断更(gèng)潮，我(wǒ)都(dōu)傻(shǎ)了》中指出(chū)，UP主养不活(huó)自(zì)己可能并(bìng)非是平台的缘故，“所有(yǒu)离甲方远的领(lǐng)域的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容(róng)赛道的变现(xiàn)前景(jǐng)一定程度上(shàng)和该领(lǐng)域内(nèi)的品牌数量和(hé)竞争(zhēng)情况(kuàng)有关(guān)，比如(rú)美(měi)妆(zhuāng)、科技、汽车其(qí)实都(dōu)属于优质的变现内(nèi)容(róng)，但其中又有所(suǒ)不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创始(shǐ)人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典(diǎn)型的(de)大博主(zhǔ)逻辑，品牌集中(zhōng)度高，海量(liàng)博主争夺几个(gè)金(jīn)主爸爸，这种(zhǒng)最终资源其实都集中在头部(bù)博(bó)主。而美妆品牌数(shù)量(liàng)多(duō)，中腰部博(bó)主也能(néng)接到(dào)广告，这就是一(yī)个更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不(bù)少(shǎo)UP主接不到广告可能(néng)只是“没有合适(shì)的广告”。

　　上述品牌投放(fàng)人士(shì)告(gào)诉(sù)蓝鲸记(jì)者，品牌更多还是看目(mù)标受众，也就是粉丝量(liàng)级和他的购买能力是否足(zú)够，如果回归到这两(liǎng)点，当一个(gè)创(chuàng)作者覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛道就不是根本问题了。她个人推测认为，木(mù)鱼(yú)水心接不到(dào)商单(dān)可能和个人内容规划(huà)有关，也(yě)许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的(de)内(nèi)容还有机(jī)会变现(xiàn)吗(ma)？

　　众(zhòng)所周知，互联网时代的内容(róng)想要(yào)变(biàn)现主要有三大路径：商单推广、付费/打赏、平台激(jī)励(lì)。

　　根据上文(wén)，由(yóu)于影视类内容本身行(xíng)业的属(shǔ)性和中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思影(yǐng)视类商单性价比(bǐ)问(wèn)题(tí)，影视区尤其是解说类(lèi)UP主靠(kào)广告商单维(wéi)持生计的难度在(zài)近两(liǎng)年指数级(jí)上升。

　　那对(duì)于木鱼水心这(zhè)样的优(yōu)质内容创作者(zhě)而言(yán)，剩(shèng)下的两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国(guó)内的互(hù)联(lián)网(wǎng)环境中，“内容付费”往往被称为(wèi)“知识付费”，这二者之间的差异是整个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶级的(de)学者奥维·洛夫(fū)格伦认为，中产阶(jiē)级正是通过对理性和(hé)效(xiào)率的追求，建构出新的时间(jiān)观(guān)念来(lái)形成并定义自己的文化。这段话投射到我(wǒ)们当(dāng)代人的内容消(xiāo)费中便是各种知(zhī)识付费类内容(róng)。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属性的知识类(lèi)内容往往被视为“更(gèng)有(yǒu)用(yòng)”的东(dōng)西(xī)，更(gèng)容(róng)易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数(shù)据显示，2022年中国知识付费市(shì)场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和(hé)樊登读书会等IP都(dōu)是这(zhè)一风(fēng)潮的代表。

　　国(guó)内通过(guò)书影音类泛娱乐(lè)内容进行付费变现的(de)成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反派影评》那种(zhǒng)用(yòng)户(hù)特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主视频单期付费，但截至(zhì)目前这一功能却(què)并未见(jiàn)到推广，以此为主要变现(xiàn)途径(jìng)的UP主也几乎没有，可见想要(yào)粉丝直接为内(nèi)容买单并不(bù)容易。

　　同类博(bó)主(zhǔ)在YouTube平台的生(shēng)存(cún)状况(kuàng)经常(cháng)被拿来与(yǔ)国内(nèi)对比，近日“停更近两年(nián)，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的(de)新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多种变现(xiàn)方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布(bù)内容创造收入。据“全现在(zài)”报道，按照55％的分成(chéng)比(bǐ)例，YouTuber每千次(cì)播放的分成收益可(kě)达到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年(nián)，YouTube平台(tái)收入(rù)排行榜榜首的博(bó)主年收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地别(bié)。

　　B站2022年(nián)财报显示，中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思2022年其净亏损75亿元，营业成本(běn)高达180亿元，其中包括在(zài)直播(bō)和广告(gào)业(yè)务中给UP主的激励/分成达到91亿(yì)元，同比增长(zhǎng)18％。但去(qù)年以来，B站多次(cì)变更(gèng)UP主创作激励规(guī)则，大量(liàng)UP主在社交平台反馈称收入减少。某(mǒu)UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，自己并(bìng)不(bù)知道B站(zhàn)的具体现金激励算(suàn)法，后台(tái)也只给(gěi)出了(le)内容(róng)质量、观(guān)看时长等计(jì)算维(wéi)度，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数(shù)时(shí)候只能(néng)靠(kào)体感，不过(guò)体感确(què)实降了(le)。”

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告(gào)了？