“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监(ji五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legatoān)督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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