财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持(chí)续出(chū)圈，有(yǒu)效带(dài)动(dòng)当(dāng)地乃(nǎi)至全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会(huì)议，由上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者(zhě)分(fēn)享各(gè)地(dì)五(wǔ)一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半(bàn)径已重现活(huó)力(lì)，在政策持续引导(dǎo)扩内需(xū)下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入(rù)提升预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财(cái)联社行(xíng)业(yè)主编(biān)李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的(de)10大(dà)热门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)，全(quán)省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业(yè)网点了解到(dào)，各(gè)商业网点消费全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙(shā)市(shì)最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的(de)客流高峰，假期(qī)前(qián)四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去(qù)年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达(dá)店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府(fǔ)井(jǐng)商(shāng)场(chǎng)客流(liú)达(dá)4.3万人次，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，自己戴(dài)了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算，一张四(sì)川成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布(bù)称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能(néng)买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的(de)心(xīn)理预(yù)期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元就可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过，今年(nián)成都区(qū)域同(tóng)比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车(chē)基本没法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说(shuō)道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近(jìn)的(de)杭(háng)州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变(biàn)化(huà)趋(qū)势(shì)，预计演出场(chǎng)次不(bù)会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费的市内景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高(gāo)峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车(chē)程(chéng)约1小时(shí)的(de)良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半米(mǐ)内都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的(de)通道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙(lóng)，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市(shì)中(zhōng)心(xīn)人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上去(qù)游(yóu)客(kè)们的(de)消(xiāo)费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不(bù)太愿意临时(shí)更改计划(huà)，导致如(rú)此巨(jù)大(dà)的人(rén)流量实(shí)际(jì)集中造福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责(zé)人对财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都(dōu)摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地(dì)政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算了(le)一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这(zhè)种离淄博(bó)很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的(de)客流量也(yě)在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一(yī)将迎来(lái)一波又一波(bō)的高峰。许多(duō)城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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