很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下(x戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班ià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会(戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案(àn)。

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