既是(shì)响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗活动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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