周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述过(guò)音(yīn)乐节：

　　“人们都(dōu)很友善(shàn)，烟递来递去(qù)，递到他这里(lǐ)，他没(méi)有抽，又(yòu)继续递了下去。远远地有(yǒu)人(rén)把成(chéng)箱的(de)啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时(shí)的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么(me)多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价(jià)是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也(yě)想问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音乐(lè)节刺客(kè)#。据不(bù)完全(quán)统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期(qī)），全国的音乐节(jié)就(jiù)有30多个，平均单日票价(jià)已经站(zhàn)上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票(piào)价最(zuì)高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票(piào)也就一千(qiān)出头……

　　大家(jiā)一(yī)边是在痛骂(mà)音乐(lè)节(jié)“恬不知耻(chǐ)”涨价，一(yī)边又在各大平台“加(jiā)价(jià)求票”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么(me)好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一(yī)个很明显(xiǎn)的(de)趋势是，音乐节(jié)门票的价格在不(bù)停的上涨。以成(chéng)都(dōu)草(cǎo)莓音乐节为(wèi)例(lì)，有消费(fèi)者表(biǎo)示，最早(zǎo)的时(shí)候草莓(méi)音(yīn)乐节门票(piào)才80元，现在(zài)则要花费四(sì)五(wǔ)倍的金额才能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是一个(gè)原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家(jiā)提(tí)价回回血吧（优先满足(zú)购(gòu)买(mǎi)力强的人(rén)群）。实在看不(bù)起(qǐ)的乐迷(mí)先忍(rěn)忍，音(yīn)乐节(jié)出(chū)多了票价(jià)会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还(hái)是(shì)因(yīn)为大(dà)型音乐(lè)节(jié)的制(zhì)作成本是越来(lái)越高了。北京(jīng)商报记者几年(nián)前(qián)调查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上(shàng)的大型音乐节(jié)，单日(rì)成(chéng)本则(zé)需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本(běn)包括两个方面(miàn)，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商(shāng)业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐(lè)节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大的支出还是出(chū)在乐队(duì)和(hé)艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明(míng)星(xīng)化”，音(yīn)乐节(jié)演(yǎn)出的(de)艺(yì)人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏天(tiān)》帮助一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是(shì)捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其(qí)中头部艺人演出费(fèi)普遍(biàn)已到达80万(wàn)以(yǐ)上，流量(liàng)大的艺(yì)人更是过了(le)百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综(zōng)艺走进了大众视(shì)角，获得了更多的关注，愿意(yì)付(fù)费(fèi)观看他们演出(chū)的(de)观众(zhòng)也在快(kuài)速(sù)增(zēng)长，音乐节的票价也随之水涨船高(gāo)。有业内人(ré没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思n)士(shì)表(biǎo)示，随着国(guó)内消(xiāo)费人群经济水平的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都在提(tí)高。国(guó)外的知(zhī)名音乐节票价都在数(shù)千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数人意料的(de)是，即便票(piào)价越卖越贵，音乐节(jié)盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩登天空创始(shǐ)人(rén)沈(shěn)黎晖也曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别(bié)矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不(bù)盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局(jú)者(zhě)也越(yuè)来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节(jié)带来的想(xiǎng)象(xiàng)力太大了(le)，几万人来(lái)到一个地方，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时(shí)，科切拉的(de)门票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最(zuì)少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思了票价外，参(cān)加音乐(lè)节的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一(yī)笔大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这(zhè)个科切拉为期只有三(sān)天。科(kē)切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉音乐节举(jǔ)办(bàn)期间获(huò)得(dé)了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨(jù)大的(de)价值。在国内，音乐节(jié)背后的主办方(fāng)，不(bù)单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐(lè)节越来越多，而各(gè)路品牌也(yě)开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万(wàn)人(rén)。活(huó)动(dòng)结束后，都(dōu)江堰(yàn)政府(fǔ)算(suàn)过一笔经济(jì)账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均来(lái)计算，包(bāo)含所有的吃住行，每人玩一(yī)天平均消费500元(yuán)，每天(tiān)10万(wàn)人消费(fèi)就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接依靠(kào)音(yīn)乐节本身盈(yíng)利，但通(tōng)过音乐节拉动(dòng)其他相关(guān)产(chǎn)业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报和都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布(bù)的数据(jù)显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音(yīn)乐节。因(yīn)音乐节出圈的小(xiǎo)众城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节(jié)势头越来越猛(měng)，品牌方对于演(yǎn)出(chū)市场的(de)“野(yě)心”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白(bái)。在票务平台上，每场音乐节(jié)都有上万人(rén)关注。为何(hé)？其最根本的目的还是在于品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进一(yī)步打入年轻消(xiāo)费主力(lì)，扩大(dà)消费圈(quān)层(céng)，以此提高(gāo)市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报(bào)告》数据，目前演出(chū)市场消费主力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻人群(qún)，该(gāi)年龄段在购票观众中(zhōng)连(lián)续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受(shòu)众(zhòng)群体其实和消(xiāo)费品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还能在(zài)线上铺设(shè)自有(yǒu)品类的快闪店(diàn)、体(tǐ)验(yàn)店，以及在音乐节(jié)线上(shàng)线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的(de)品牌音乐节(jié)中，食品饮料(liào)品牌的参与度最(zuì)高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的(de)大(dà)众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进(jìn)行释(shì)放和加持是个(gè)巨(jù)大的考验(yàn)。毕竟音乐节(jié)没有(yǒu)那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过(guò)于偏重(zhòng)流量(liàng)型(xíng)音乐(lè)人引起了一定争议(yì)，而流量艺人居多(duō)也就(jiù)意味着高票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最(zuì)后(hòu)

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活动(dòng)复(fù)苏(sū)，大众熟知的音乐节一票难(nán)求，但有的音乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上海站先后发(fā)布延(yán)期公告，表示(shì)因(yīn)“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举(jǔ)办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个品牌接连宣布(bù)延期或(huò)是(shì)取消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候(hòu)成了卖不(bù)动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节(jié)有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少周边产(chǎn)业，所有的(de)前(qián)提都基于(yú)这个(gè)音(yīn)乐(lè)节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音(yīn)乐(lè)节，财政(zhèng)的(de)持平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上(shàng)添花，任何(hé)一个音乐(lè)节如果(guǒ)完(wán)全依赖于赞助的话，那未来一定(dìng)是不靠谱(pǔ)的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培(péi)养观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的人(rén)群的话，通过这些人群对你的支持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化严重、演(yǎn)出(chū)水平参(cān)差(chà)不齐(qí)的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属(shǔ)实是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了(le)30年的迷(mí)笛，已经公(gōng)开批判单日(rì)千(qiān)元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到(dào)底能不能值回票(piào)价甚至物超所值，说到底还(hái)是看演出内容。尽管(guǎn)许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出的(de)主题理念(niàn)打造还是艺人资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音乐节已经(jīng)有(yǒu)足(zú)够的(de)成长，是时(shí)候把更多的气力(lì)放在内(nèi)容和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思