财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的(de)“五(wǔ)一”假期(qī)文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当前(qián)居民(mín)生活半径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济(jì)压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低(dī)基数(shù)原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实(shí)具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业(yè)扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消(xiāo)费(fèi)购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基(jī)本让游客(kè)融于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门(mén)城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来(lái)了今年以来(lái)的客(kè)流高峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌(pái)方(fāng)处(chù)获悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致电成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进(jìn)行了(le)限流(liú)，只是(shì)提前7天(tiān)进冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本(běn)地人的(de)话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知(zhī)名(míng)火锅品牌冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢小龙(lóng)坎的数(shù)据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说(shuō)法，2日(rì)景区客(kè)流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大(dà)量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的(de)公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他(tā)主要(yào)景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景(jǐng)区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出场(chǎng)次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭(háng)州的(de)宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情(qíng)就有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者(zhě)把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民(mín)免费(fèi)的市内景点也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车(chē)程(chéng)约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的(de)私(sī)家车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停(tíng)车(chē)位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然(rán)人流量(liàng)很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布(bù)非常不均匀(yún)，看上(shàng)去(qù)游客们的(de)消费(fèi)目的地(dì)都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相当多(duō)的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预(yù)订热度(dù)增(zēng)长最快的(de)是新近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责人对(duì)财(cái)联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是相(xiāng)对冷(lěng)门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记(jì)者滕(téng)飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当(dāng)地(dì)餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市政府在短时间(jiān)内(nèi)做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了(le)控(kòng)制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措施，当(dāng)地(dì)公安(ān)系统在(zài)周末人流(liú)量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员(yuán)处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行(xíng)动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十(shí)一(yī)将(jiāng)迎(yíng)来一波(bō)又一波(bō)的(de)高峰。许多城市希(xī)望(wàng)成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业者共同努(nǔ)力。”

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