Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节(ji织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思é)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法织女是什么意思网络用语，牵牛织女是什么意思>

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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